S7 Airlines GATE7 strategy

Командой была разработана коммуникационная платформа GATE7, а также мобильное решение для застройки и логистики стенда в рамках фестивальных интеграций. Проект был реализован в несколько этапов, где участник всех активаций бренда получал возможность отправиться на музыкальный фестиваль в Европу. На первом этапе в социальных сетях S7 Airlines был проведен онлайн-розыгрыш билетов на локальные музыкальные фестивали, а именно на VK Fest в Санкт-Петербурге, Пикник «Афиши» в Москве, Alfa Future People в Нижнем Новгороде. Далее креативная платформа GATE7 транслировалась на три летних фестиваля: Пикник «Афиши», VK Fest, Alfa Future People. Интеграция включала обустройство зон с активностями, кураторство сцен, формирование лайн-апа, а также выпуск фестивальных браслетов для участников активаций бренда. Концепт — предложить посетителям музыкальных фестивалей ощутить пограничное состояние, когда до самого крутого путешествия в жизни остается лишь шаг. Символом такого старта стал гейт, олицетворяющий предвкушение полета, заманчивые перспективы и движение вперед. GATE7 — символ, объединяющий новое поколение людей,которые путшествуют ради цели, и которые чувствуют себя частью глобального фестивального комьюнити. Основным местом притяжения бренда была мобильная конструкция, узнаваемым элементом которой стала динамичная инсталляция в форме гейта из бегущих строк и ярких пластиковых элементов. Инсталляция была выполнена таким образом, что при небольших изменениях органично вписывалась в формат любого из фестивалей и хорошо смотрелась в дневное и ночное время. Самой популярной активацией на стенде S7 Airlines стала интерактивная digital-игра Gate Runner — через нее прошло более 3000 человек. Таким образом значительно усиливалась коммуникационная составляющая GATE7: игрок бежал по аэропорту до гейта, попутно собирая мили, чтобы успеть улететь на европейский музыкальный фестиваль. В этом фестивальном сезоне S7 Airlines удалось также оказать влияние на визуальный стиль сцены AFP и разнообразить лайн-ап зарубежными артистами. Благодаря авиакомпании лайн-ап Alfa Future People усилили известные диджеи Netsky и What So Not. Cцена BASS STAGE by S7 Airlines на AFP успешно конкурировала с главной площадкой. Звездный состав, высококлассные свет и звук сделали ее самой привлекательной bass-сценой за всю историю фестиваля, а заслужить уважение и одобрение музыкального сообщества AFP весьма непросто. Статья на sostav.ru