Есть три загадочных факта, которые не дают мне покоя. Первый - это хозяева собак без поводков, которые очень уверенно говорят «Она не кусается». Вторые - люди, которые ездят на второй этаж на лифте. И наконец третьи - это люди, которые приходят на креатив (брейншторм, форсайт сессию - как угодно) со своими смартфонами и компьютерами.
Вот о последнем я хочу сказать пару слов.
Все знают легендарную фразу Юрия Гагарина о том, что из ресторанов в космос не летают. В текущих реалиях наши рестораны - это смартфоны: хорошие идеи со смартфоном в руках или за экраном ноутбука не рождаются.
Существует множество исследований о том, что многозадачность - это иллюзия. Во-первых, каждое переключение отнимает силы, то есть после каждого переключения вы возвращаетесь немного потрепанным и уставшим. Вы устаете, ваше настроение и эмоциональный фон ухудшается. Во-вторых, это переключение требует времени на фокусировку - то есть вы все время выпадаете из процесса на несколько минут. Вы теряете нить дискуссии, не слышите и не вдумываетесь в идеи других. В-третьих, многозадачность просто делает вас глупее. Доказано, что ваши результаты с телефоном, лежащим рядом, и с телефоном в соседней комнате, - не в пользу смартфона.
Есть еще и мой личный эмпирический факт. Ни разу в жизни ни один человек при мне не выдал хорошую идею, отвлекаясь от компьютера/смартфона. Ни разу и ни один.
Есть вещи, которые можно и нужно делегировать. Есть вещи, которые можно и нужно автоматизировать. И есть вещи, которые ты должен сделать сам. Синтезировать весь свой опыт, все свои страхи и мечты, свой уникальный взгляд на мир в одну идею. В идею, которую нельзя найти в гугле, так как ее просто еще нигде не существует, кроме твоей головы.
Именно это прекрасное чувство делает работу в рекламе, маркетинге, диджитале, организации мероприятий такой притягательной.
Алексей Берлов.
