30 июля в парке «Коломенское» прошел Пикник «Афиши» — крупнейший в Москве музыкальный фестиваль на открытом воздухе, ежегодно собирающий около 50000 человек. Российская авиакомпания S7 Airlines впервые выступила в качестве официального партнера фестиваля. Pool&Bar S7 Airlines расположился напротив сцены Summer Stage by S7, собравшей ярких представителей музыкальной культуры: Tesla Boy, Mujuice, Adrian Younge, Skepta и их фанатов. В этом же «районе» сконцентрировалось множество дополнительных активностей от S7. Задача. Донести до гостей мероприятия концепцию бренда S7 #займитесьсчастьем и предложить развлечения, дающие возможность почувствовать эту идею. Привлечение новой аудитории в программу лояльности S7 Priority. Реализовать интеграцию в мероприятие в соответствии с имиджем бренда S7: современным, ярким, активным, призывающим к действию. Решение. «Для нас этот проект оказался концентрацией всех наших летних эмоций и ощущений. Даже не пришлось настраиваться на одну волну с концепцией бренда. Команда S7, концепция бренда — ровно такие, как сам проект: живой, яркий, настоящий. Нам было очень легко придумывать, чем наполнить проект. Эмоциональная совместимость и общие вкусы — это все-таки невероятно важная вещь» — Полина Толкачева, партнер компании Евентум Премо. Для активации программы лояльности S7 был придуман хештег #s7milesforsmiles. Он в полной мере отражает коммуникационную платформу авиакомпании «ЗАЙМИТЕСЬ СЧАСТЬЕМ», ведь мы улыбаемся, когда счастливы. Основной задачей в рамках интеграции было, конечно же, привлечение новой аудитории в программу лояльности. Гости мероприятия регистрировались в системе и получали временную карту S7 Priority, чтобы собирать не только улыбки, но и мили. Всего авиакомпания разыгрывала 7 млн миль, которые можно было зачислить на реальную карту S7 Priority либо обменять на крутые подарки от компании. Лето, солнце, друзья, музыка, эмоции и почти физическое ощущение счастья — простой и популярный коктейль от Pool&Bar S7 Airlines. Кто-то отдыхал на чилбегах, слушая любимых исполнителей, кто-то укрылся в тени веранды с отличным видом на втором этаже. А некоторые исполнили давнюю мечту и ныряли в облачном бассейне с шариками. Надо признать, что эта зона превзошла наши самые смелые ожидания по популярности и, судя по Instagram, стала одной из главных фотозон мероприятия. Отдыхающие в шезлонгах на террасах освежались наномороженым и термальной водой. Повеселиться и собрать серьезное количество миль можно было на digital-батуте — прыгая, участник управлял самолетом и ловил мили на экране. Чуть меньше физических сил, но больше смекалки требовал огромный чемодан S7 – за быстрый сбор гигантских шлепок и крема от загара гости-перфекционисты получали заветные мили на карту. Также для любителей digital мы придумали лабиринт «Сферум» — с помощью мобильного телефона нужно было провести шар по лабиринту и начислить себе на счет несколько сотен миль. S7 удалось собрать в одном месте коммьюнити ярких и активных людей, которым близка философия бренда. Корнер S7 удачно вписался в концепцию фестиваля, ведь Пикник «Афиши» — это про лето, хорошую музыку и бесконечное счастье.