X-Конференция — грандиозное и высокотехнологичное мероприятие Xiaomi Russia, на котором компания представляет свои новинки. В 2020 году она проходила в нестандартном онлайн-формате. 

Основной принцип Xiaomi — «Инновации для каждого». Это не просто слоган, а стиль бизнеса. При формировании стоимости каждого продукта бренд закладывает феноменально низкую маржу, чтобы сделать лучшие инновации доступными самой широкой аудитории. Именно этим правилом была вдохновлена презентация новых продуктов Xiaomi.

Нашей концепцией мы хотели вовлечь поклонников компании в презентацию и дать им возможность представить новые продукты вместе с представителями бренда Xiaomi.

Задача

Нам предстояло предложить абслолютно новый формат X-Конференции и организовать все меньше чем за месяц. Во время онлайн-трансляции у зрителя велик соблазн переключиться на что-то другое, поэтому нам нужно было провести презентацию так, чтобы не потерять интерес участников.

Решение

Мы предложили принципиально новый формат Х-Конференции благодаря участию фанатов бренда. Мы пообщались с пользователями Xiaomi, чтобы узнать, что для них означают инновации. Для каждого важны свои фишки: кому-то — скорость, другому — изящный дизайн. Мы решили использовать в презентации истории реальных людей, которые сами рассказали бы, как устройства Xiaomi делают их жизнь лучше.

Во время презентации спикер от Xiaomi перечислял основные характеристики каждого продукта, выделяя те, что кажутся главными с точки зрения бренда. Параллельно пользователи Xiaomi рассказывали, какие качества продукта им больше всего понравились и пригодились.

Результат

Трансляция мероприятия велась одновременно на нескольких платформах и тематических ресурсах. Помимо этого, мы позвали дружественных блогеров и лидеров мнений, которые провели свой обзор: Wylsacom, «Сметана ТВ» и др.

Как итог: 2 млн просмотров, самые харизматичные блогеры-миллионники, куча лучей поддержки в медиа и масса впечатлений. Нам удалось укрепить имидж Xiaomi как высокотехнологичного бренда, чья продукция доступна каждому. Презентацию оценили не только в России — мы получили положительные отзывы и от глобальных коллег Xiaomi.

Безусловно, всего этого не было бы без нашей горячо любимой команды и партнеров, готовых выручить в трудную минуту. Амбициозные задачи в ограниченных условиях — вот, что мотивирует нас ежедневно покорять новые вершины!

Спасибо суперкомандам Screen Blasters, Ya Production,
КУПЕР — МОЖЕТ, и, конечно же, мы безумно благодарны Xiaomi Russia за доверие и открытость всему новому!