Вы боитесь быть смешным? Вы боитесь быть интересным? Тогда прессе с Вами не по пути. Ведь что такое, по сути, работа PR-менеджера? Это не только скрупулезная вычитка пресс-релизов, которой многие любят увлекаться. В первую очередь – это создание информационных поводов, причем таких, которые смогут заинтересовать пресыщенную событиями журналистскую братию. Любой студент назовет вам пару десятков “актуальных” и “интересных” инфоповодов, однако, как показывает практика, теория верна далеко не всегда.
В моей практике был парадоксальный и интересный случай, когда релиз крупного автоконцерна об итогах продаж за год вышел в одном месяце с новостью о небольшом благотворительном мероприятии. Суть акции в том, что марка Volkswagen NFZ передала зоопарку специальные автомобили, раскрашенные под “зебру”. Релиз о сотрудничестве с зоопарком сопровождался фотографией двух забавных пингвинов на фоне этих машинок
Каково же было мое удивление, когда по итогам мониторинга за месяц выяснилось, что полосатые автомобили стали популярнее результатов продаж в несколько раз! Уставшие от ряда похожих релизов с кучей цифр и процентов, журналисты с радостью останавливали свой взор на веселой фотографии и интересной новости. Я считаю, что создать мощный и известный бренд – это полдела. Вторая половина ключа к успеху – это не бояться этот бренд использовать и делать человечнее. Не бойтесь смешить и быть смешным – бизнесмены в серых костюмах и таких же галстуках уже давно вызывают уныние.
