Что такое активация бренда? — блог Eventum Premo

Что такое активация бренда?

Такой вопрос без уточнений предполагает очень обширный ответ, поэтому мы ответим на него через конкретный инструмент, которым владеем безупречно. Активация бренда через событийный маркетинг - это способ донести идеи, ценности и продукты до нужной аудитории с помощью ивентов, которые рассказывают о вас ярче всего. Событие становится инструментом коммуникации: всё, от сценария и пространства до визуальных решений и интерактивных элементов, работает на одну цель - вовлечь потенциальных клиентов в свою философию, ведь именно она может продать что угодно.

 

Почему событийный маркетинг?

Событийный маркетинг даёт больше всего свободы для креатива. Можно использовать локацию, музыку, свет, декор, технологии и форматы взаимодействия так, чтобы каждый элемент усиливал идею. На практике это может быть:

  • Pop-up пространство с демонстрацией продукта и интерактивными зонами.
  • Иммерсивные инсталляции, которые вовлекают гостей в философию бренда.
  • Мастер-классы или тест-драйвы, где участники взаимодействуют с продуктом.
  • Презентации, обязательно с развлекательной программой, иначе о продукте запомнят одну лишь нудную информацию со сцены.

И многое другое, но главное, чтобы каждый элемент выбранного формата создавал четкое представление о компании и вызывал нужные эмоции.

 

Ключевые элементы успешной активации

  1. Чёткая идея. Всё должно работать на одну концепцию - от оформления и музыки до программы и коммуникации с гостями.
  2. Визуальная привлекательность. Декор, сцена, графика и свет не только создают атмосферу, но и формируют контент для соцсетей. Мы любим глазами, мало кто захочет взаимодействовать с продуктом если атмосфера вокруг отталкивает.
  3. Правильная аудитория. Гости, партнёры, медиа - им должен быть по-настоящему интересен продукт, это те люди, которые будут передавать эмоции от вашего ивента всем остальным. Если первое звено коммуникации вы не впечатлили событием, то и остальные звенья не будут в восторге.
  4. Интерактив и вовлечение. Простое присутствие недостаточно: важны активности, которые позволяют аудитории действовать и взаимодействовать с брендом.
  5. Соответствие бренду. Фото с мероприятия должны ассоциироваться с вами и повышать вашу узнаваемость.

 

Как оценить результат

Эффективность активации измеряется сочетанием количественных и качественных показателей:

  • вовлечённость аудитории;
  • упоминания и публикации в соцсетях;
  • интерес медиа и партнёров;
  • восприятие бренда гостями - насколько они запомнили идею и философию.        
  • рост лояльности аудитории

Но главное - впечатление, которое остаётся после события. Если участники понимают, что бренд сделал и зачем, активация сработала.

 

Итог

Активация бренда через событийный маркетинг - это инструмент, который работает на результат, когда каждая деталь продумана и исполнена на высшем уровне.

За плечами нашей команды множество активаций для разных брендов - от премиальных запусков для узкой аудитории, до масштабных мероприятий с вовлечением сотен гостей. Мы умеем превращать идеи в события, которые остаются в памяти и формируют нужные ассоциации с брендом. Если вы хотите, чтобы ваше событие стало точкой контакта с аудиторией, отражало философию компании и вызывало эффект «вау», мы знаем, как это сделать.

 

Наши контакты: 


Москва

 

Дубай