Что такое активация бренда? | Blog | Eventum Premo

Что такое активация бренда?

Такой вопрос без уточнений предполагает очень обширный ответ, поэтому мы ответим на него через конкретный инструмент, которым владеем безупречно. Активация бренда через событийный маркетинг - это способ донести идеи, ценности и продукты до нужной аудитории с помощью ивентов, которые рассказывают о вас ярче всего. Событие становится инструментом коммуникации: всё, от сценария и пространства до визуальных решений и интерактивных элементов, работает на одну цель - вовлечь потенциальных клиентов в свою философию, ведь именно она может продать что угодно.

 

Почему событийный маркетинг?

Событийный маркетинг даёт больше всего свободы для креатива. Можно использовать локацию, музыку, свет, декор, технологии и форматы взаимодействия так, чтобы каждый элемент усиливал идею. На практике это может быть:

  • Pop-up пространство с демонстрацией продукта и интерактивными зонами.
  • Иммерсивные инсталляции, которые вовлекают гостей в философию бренда.
  • Мастер-классы или тест-драйвы, где участники взаимодействуют с продуктом.
  • Презентации, обязательно с развлекательной программой, иначе о продукте запомнят одну лишь нудную информацию со сцены.

И многое другое, но главное, чтобы каждый элемент выбранного формата создавал четкое представление о компании и вызывал нужные эмоции.

 

Ключевые элементы успешной активации

  1. Чёткая идея. Всё должно работать на одну концепцию - от оформления и музыки до программы и коммуникации с гостями.
  2. Визуальная привлекательность. Декор, сцена, графика и свет не только создают атмосферу, но и формируют контент для соцсетей. Мы любим глазами, мало кто захочет взаимодействовать с продуктом если атмосфера вокруг отталкивает.
  3. Правильная аудитория. Гости, партнёры, медиа - им должен быть по-настоящему интересен продукт, это те люди, которые будут передавать эмоции от вашего ивента всем остальным. Если первое звено коммуникации вы не впечатлили событием, то и остальные звенья не будут в восторге.
  4. Интерактив и вовлечение. Простое присутствие недостаточно: важны активности, которые позволяют аудитории действовать и взаимодействовать с брендом.
  5. Соответствие бренду. Фото с мероприятия должны ассоциироваться с вами и повышать вашу узнаваемость.

 

Как оценить результат

Эффективность активации измеряется сочетанием количественных и качественных показателей:

  • вовлечённость аудитории;
  • упоминания и публикации в соцсетях;
  • интерес медиа и партнёров;
  • восприятие бренда гостями - насколько они запомнили идею и философию.        
  • рост лояльности аудитории

Но главное - впечатление, которое остаётся после события. Если участники понимают, что бренд сделал и зачем, активация сработала.

 

Итог

Активация бренда через событийный маркетинг - это инструмент, который работает на результат, когда каждая деталь продумана и исполнена на высшем уровне.            За плечами нашей команды множество активаций для разных брендов - от премиальных запусков для узкой аудитории, до масштабных мероприятий с вовлечением сотен гостей. Мы умеем превращать идеи в события, которые остаются в памяти и формируют нужные ассоциации с брендом. Если вы хотите, чтобы ваше событие стало точкой контакта с аудиторией, отражало философию компании и вызывало эффект «вау», мы знаем, как это сделать.

 

Наши контакты: 


Москва

 

Дубай