Привет! Это Паша Тюн, ex-КД Евентум Премо. Сегодня забежал в гости обсудить с вами интересную тему!
Почему-то все хотят быть креативными директорами... При этом почти никто не понимает, что это за работа на самом деле 🔥 Спойлер: это совсем не про сидеть в красивом офисе и выдавать гениальные идеи!🤔
Помню, как сам пришел в Евентум Премо больше 5 лет назад. И прошел путь от креативного продюсера до КД, прокачиваясь через кризисы, сложные проекты и бессонные ночи. Могу сказать точно: эта работа совсем не про "сидеть и придумывать крутые идеи".
Собрал для вас 10 неочевидных навыков настоящего креативного директора:
1⃣ Эмоциональный интеллект и эмпатия.
Креатив – это про людей, а не про идеи. Идеи ничего не стоят, если их некому воплощать. И поверьте, иногда, чтобы кв, наконец, получился, дизайнера надо отправить поспать, или сделать ему какао)
2⃣Любопытство.
Задаёшь вопросы = растёшь. Притворяешься, что всё понял = тупеешь. Хороший КД — это не тот, кто знает все ответы, а тот, кто умеет задавать правильные вопросы. И первый шаг к тому, чтобы стать лучше, это признать, что ты чего-то не знаешь. Я до сих пор после брифов от клиентов переспрашиваю даже базовые вещи. Потому что когда думаешь, что все знаешь, именно тогда начинаются проблемы.
3⃣Сторителлинг.
Можно придумать проект. А можно погрузить во вселенную. Никто не запомнит ваше красивое интро-шоу или фотозону. Зато все запомнят историю, которую вы рассказали. Хорошая история, это билетик на эмоциональные горки по вашим идеям.
4⃣Техническая база.
Хороший КД в ивенте ДОЛЖЕН знать отличие лаера от фермы и бима от воша. Серьезно, если ты называешь себя креативным директором, а сам не можешь отличить литой поликарбонат от сотового — ты самозванец. Не нужно быть техническим гением, но базу ты знать обязан. Иначе как ты поймешь, что реально можно сделать, а что нет? Кстати, лучший способ прокачаться, просто почаще бывать на монтажах.
5⃣+15%
Если делаешь то, что от тебя ожидают, никогда не станешь лучше других. Это мое любимое правило. Всегда давай на 15% больше, чем изначально запланировано. Не 50%, не 100% — именно 15%. Это то самое "чуть-чуть", которое отличает хороший проект от великого. Одна дополнительная фишка, одна непрошенная, но крутая деталь.
6⃣ Умение говорить "нет".
Не все идеи рождаются равными. Некоторых лучше придушить в колыбели. Самое сложное в работе КД — это не придумать что-то крутое, а вовремя зарубить то, что не работает. Даже если это твоя собственная идея. Даже если ты уже влюбился в нее. Безжалостность к плохим идеям = это любовь к хорошему результату.
7⃣ Насмотренность.
Твой креатив = всё, что ты видел + как ты это скрестил. Невозможно создавать что-то из ничего. Все наши идеи это переосмысление того, что мы видели, читали, слышали. Поэтому смотри все: от артхаусных фильмов до тупых тиктоков, от высокой моды до мемов из телеги. Все это — твоя креативная библиотека. И чем она больше, тем круче будут твои идеи.
8⃣Стрессоустойчивость.
В ивентах всегда что-то идет не так. Всегда. Если ты не умеешь сохранять холодную голову, когда за час до начала мероприятия отказывает главный экран — эта работа не для тебя. Стресс — это не баг, это фича нашей индустрии. И твоя задача как КД — не впадать в панику самому и не давать паниковать другим.
9⃣ Умение учиться у младших.
Самый быстрый способ стать динозавром — думать, что ты всё знаешь. Мой любимый лайфхак: регулярно брать на рандомные проекты младших сотрудников. И не только для того, чтобы они учились у меня, а чтобы я учился у них. У них другой взгляд, другие референсы, другие подходы. И часто именно они видят то, что я пропускаю.
1⃣0⃣Любовь к процессу, а не к результату.
Хороший проект забудут через неделю. Хорошая команда проживет годы. Да, все мы хотим делать крутые проекты и выигрывать награды. Но если ты фокусируешься только на результате, ты упускаешь самое важное. Настоящее мастерство КД — это создать такую атмосферу в команде, чтобы люди кайфовали от самого процесса. Тогда и результат придет.
, 
, 
, 
, 
, 
, 
, 