Презентация нового Jaguar E-pace

Презентация нового Jaguar E-pace

О проекте

Компания Jaguar, представляя новый кроссовер E-Pace в России, доверила это мероприятие агентству Eventum Premo. Презентация автомобиля в России была концептуально выстроена в унисон с мировой премьерой автомобиля и имела слоган #ПЕРЕВЕРНИ ИГРУ. Вся кампания призывала менять привычный взгляд на вещи и вдохновляла посмотреть на мир с нового ракурса.

Следуя концепции, в качестве тизера лонча Eventum Premo совместно с Киношколой «Индустрия» Федора Бондарчука создали 5 провокационных youtube-роликов с открытым финалом. В роликах снялись друзья бренда Jaguar, а зрителям предложили придумать необычное развитие каждого из сюжетов. Лучшие идеи были сняты и опубликованы, вызвав ажиотаж у заинтересованной публики за пару месяцев до официальной премьеры.
Концепция «Переверни игру» требовала неординарных решений и смелости также и в выборе места для проведения презентации. Впервые в мире презентацию автомобиля провели в действующем бассейне – эпатажной площадкой был выбран бассейн вблизи Парка Горького.

Советское здание полностью преобразилось под воздействием света и сюрреалистичного декорационного оформления, за которое отвечала команда VISIONAIR, наполнив пространство множеством арт-инсталляций.

Путь гостя до чаши бассейна лежал сквозь галереи, наполненные уникальными арт-объектами, мистическими пространствами с ламповыми телевизорами и глитчевым контентом, коридор красных лазеров и, наконец, настоящие душевые бассейна, преображенные в неоновые джунгли.

Пространство сложно было идентифицировать, поскольку чаша бассейна, заполненная до краёв тяжелым дымом, не выдавала себя до определенного времени.
С началом шоу из полной темноты появлялся дым и преображался то в детонирующее грозовое облако красных лазеров, то в проекционную поверхность в сопровождении волнующих саунд-эффектов. Автомобиль плавно вырастал из облака, словно рождаясь сотканным из энергии стихий.
После шоу-презентации гости могли самостоятельно выбрать продолжение своего вечера. На площадке одновременно работало три зоны с разным по характеру лайнапом: за музыкальный контент отвечали Никола Мельников, Лукерья Ильяшенко и D-Pulse.
Увидеть автомобили вблизи, задать вопросы и записаться на тест-драйв можно было в презентационной зоне. Здесь же гостей ожидал новый проекционный перфоманс: видео-образы, отражающие уникальность автомобиля, были «спрятаны» за абстрактным арт-контентом и становились видны только при наведении специальных красных линз.

Клиент Jaguar

Место

Теги Event

ХОТИТЕ ТОЖЕ ЗАКАЗАТЬ ПРОЕКТ?

Давайте встретимся или созвонимся!
Россия, 105082, Москва, Спартаковский переулок, д.2, с.1 Офис 41 (2-й подъезд, 4 этаж)
Телефон: +7 495 78 58 446